up
ru ua
menu


ASUS_Quiz1.gif

logo minifile

::>Цифровая индустрия > 2013 > 10 > ...

Версия для печати
Переопубликовать обзор

13-10-2013


rss

Репортаж с выставок REX и T-REX 2013

В конце сентября, в выставочном центре «КиевЭкспоПлаза», прошла семнадцатая международная выставка рекламы и маркетинга REX 2013. Она лабиринтом стендов и экспозиций повторяет рельеф украинского рекламного рынка. И хотя тематика REX далека от сферы интересов нашего портала, мы не упустили возможности оценить насколько глубоко проникли компьютерные технологии в эту область.

REX T-REX 2013

REX T-REX 2013

Выставочные экспозиции заняли большую часть одного из павильонов, раскинувшись во всю его длину. Также было занято несколько конференц-залов, в которых проводились лекции и мастер-классы.

REX T-REX 2013

Перед тем как перейти собственно к стендам компаний представлявших продукты на основе новых технологий, мы кратко пробежимся по более традиционным решениям, которые демонстрировались на выставке. К примеру, казалось бы, не имеющая никакого отношения к рекламному бизнесу «Укрпочта», выставив современный привлекательный стенд, предлагала свои возможности в адресной доставке, а также услугу создания персонализированных марок. Причем последняя услуга, несмотря на вытеснение бумажной переписки более оперативными цифровыми видами связи, может быть интересна не только предприятиям, но и простым потребителям. Разослать приглашения на юбилей, свадьбу или любое другое важное событие с уникальными тематическими марками — довольно интересный способ сделать это событие запоминающимся. Хотя, стараниями той же «Укрпочты», воспоминания могут оказаться отнюдь не радужными.

REX T-REX 2013

REX T-REX 2013

Так как сейчас стало модно заботиться об экологии, то найти на выставке компанию, предлагающую для использования в рекламных целях полимерные пакеты, нам не удалось. Зато бумажные и тканевые пакеты были представлены более чем полно.

REX T-REX 2013

REX T-REX 2013

Еще более интересный (и существенно более дорогой) вариант упаковки демонстрировала фирма «Flexiwood». Их изделия из гибкого шпона действительно впечатляют, как с точки зрения самого решения, так и с точки зрения дизайна.

REX T-REX 2013

REX T-REX 2013

Еще более люксовые решения предлагала киевская компания «Privilege» (название которой на фризе организаторы умудрились написать с ошибкой). Специализируясь на кожаных изделиях, они демонстрировали как обшитые кожей сундуки и шкатулки, так и книги, блокноты и ежедневники в эксклюзивном переплете.

REX T-REX 2013

Были представлены и более интересные способы удивить партнеров или клиентов. Так, фирма «Гуливер», демонстрировала огромный арсенал различных мягких игрушек собственного изготовления.

REX T-REX 2013

Кондитерский Дом «Шоколино» предлагал удивить клиентов сладкими подарками и съедобными визитками (актуально, скорее всего, в прохладные времена года).

REX T-REX 2013

Небольшой, но яркий стенд «Агентства Санта Клауса» напоминал о том, что скоро зима и Новый Год. А значит стоит уже сейчас начинать готовить новогодне-рождественские подарки и рекламные акции, к которым у них как раз есть тематические подарки — елочные шары.

REX T-REX 2013

Осовременить классический подход к подаркам предлагает и «Podmыshku». У них есть как классические ковры, так и заготовки под ковро-календари и даже основы ориентированные на геймеров.

REX T-REX 2013

REX T-REX 2013

Хватало фирм под заказ брендирующих различную сувенирную продукцию.

REX T-REX 2013

REX T-REX 2013

Также можно брендировать различную одежду.

REX T-REX 2013

REX T-REX 2013

Можно и изготовить фирменную одежду.

REX T-REX 2013

REX T-REX 2013

Популярно и изготовление сувенирных и памятных знаков.

REX T-REX 2013

REX T-REX 2013

Также можно распечатать и сшить флаги и баннеры.

REX T-REX 2013

REX T-REX 2013

Среди всего этого «стандартного набора» отдельно стоит упомянуть фирму «FLASH-MARKET», специализирующуюся на flash-накопителях.

REX T-REX 2013

REX T-REX 2013

И если остальные «сувенирщики» предлагают понемногу всего, но при этом все у них почти однотипное. То эта компания серьезно взялась за свое направление, и может похвастаться о-о-очень большим ассортиментом флешек различных форм, расцветок и стилей исполнения. Подозреваю, что на стенде не была представлена и половина всего их многообразия.

REX T-REX 2013

REX T-REX 2013

Несколько удивило, что организаторы до сих пор относят производителей LED подсветок и вывесок к новым технологиям, хотя они уже давно и прочно вошли в нашу жизнь.

REX T-REX 2013

Также отдельного упоминания стоит сеть типографий Wolf, которая в этом году выступила генеральным спонсором выставки. Они, по сути, оказались единственными представителями типографского направления. При этом они продемонстрировали удивительную для печатников гибкость в принятии новых технологий и адаптации к ним. Так, у этой типографии уже достаточно давно действует система онлайн заказа печати тиражей, о чем многие другие типографии могут только мечтать. Также Wolf имеет в своем арсенале продвинутые печатные технологии — визитки, флаеры и обложки журналов с выборочным лакированием поражают яркостью цветов и тактильным ощущением объемности рисунка.

REX T-REX 2013

Не обошли вниманием REX и компании занимающиеся изготовлением пластиковых карт и разработкой дисконтных/накопительных программ для них.

REX T-REX 2013

И среди подобных компаний выделился стенд «ПроВоткин». Для того чтоб продемонстрировать интимность вопроса разработки карточных программ и серьезность этого процесса, они пошли самым несерьезным путем. Большая двуспальная кровать, с ожидающей девушкой-менеджером и местом для будущего партнера — чем не начало серьезных деловых отношений?

REX T-REX 2013

REX T-REX 2013

Так как REX не приходит одна — она приводит с собой T-REX (выставка оборудования для изготовления рекламы), то были стенды и с серьезной техникой для обслуживания рекламных агентств. Брошюровщиков, биндеров и гильотин.

REX T-REX 2013

Машин для печати по ткани.

REX T-REX 2013

REX T-REX 2013

Плоттеров... много плоттеров.

REX T-REX 2013

Представлены были не только фирмы занимающиеся поставкой оборудования различных марок, но и стенды крупных брендов. К примеру, компания Xerox привезла на REX новую линейку своей продукции.

REX T-REX 2013

От цветного офисного принтера Phaser 7800, обеспечивающего скорость печать до 45 страниц в минуту для оттисков фотографического качества формата A3. При этом он рассчитан на месячный объем печати до 225 тысяч страниц.

REX T-REX 2013

До ориентированного на небольшие типографии Xerox 700i Pro, способного печатать цветные оттиски формата A4 разрешением 2400х2400 точек со скоростью 71 страница в минуту, и нарабатывающего в месяц до 75 тысяч отпечатков.

REX T-REX 2013

REX T-REX 2013

Epson продемонстрировали технику немного другого плана. Были представлены новые модели потребительских устройств со встроенной системой непрерывной подачи чернил, входящих в линейку «фабрика печати Epson». После отказа производителя от идеи блокирования работы подобных устройств при использовании не оригинальных чернил, «фабрики печати» стали довольно интересным вариантом для коммерческой малотиражной печати. Не менее интересными они стали и для обычных пользователей, желающих получить надежную систему с небольшой стоимостью отпечатанной страницы. Также на стенде Epson были представлены решения для широкоформатной печати.

REX T-REX 2013

REX T-REX 2013

Была и более необычная техника для изготовления рекламной продукции. Компания PRO100 выставила промышленный лазерный станок для гравировки и выжигания.

REX T-REX 2013

REX T-REX 2013

Работу более компактного инструмента аналогичного предназначения можно было наблюдать на стенде компании MacHOUSE.

REX T-REX 2013

REX T-REX 2013

А вот что организаторам стоило действительно вносить в технологические новинки, так это 3D принтеры. Их демонстрировали две компании, находящиеся на противоположных концах выставки. Харьковская «Fuji-Mig» предлагает не только принтеры компании PP3DP, но и комплекты для 3D сканирования объектов.

REX T-REX 2013

REX T-REX 2013

Киевская «RepRap Ukraine» предлагала opensource и openhardware принтеры RepRap, а также изготовление 3D прототипов на заказ.

REX T-REX 2013

Направление интернет-дизайна покрывало российское отделение компании «TemplateMonster Russia», широко известной качественными дизайнами для сайтов.

REX T-REX 2013

Решения для быстрой организации конкурсов и викторин на сайтах и в социальных сетях предлагала французская компания «Fast Connect». С их инструментарием буквально за пару минут можно создать мероприятие для привлечения внимания посетителей.

REX T-REX 2013

Компания «2х3» демонстрировала одну из возможностей применения новых технологий в не то чтоб чисто рекламных, а, скорее, практических целях. Их новая разработка интерактивной доски с использованием веб-камер и распознаванием двух касаний, скорее найдет применение в конференц-залах, где создаются идеи для рекламы.

REX T-REX 2013

Непосредственное использование новейших технологий в общении с потребителем предлагала компания «Интерактивные Медиа Системы». Я уже имел возможность близко познакомиться с аналогом предлагаемого ими робота-консультанта на прошлогоднем мероприятии Western Digital. И по опыту могу сказать, что данное решение очень перспективно в плане привлечения внимания к продукции или компании.

REX T-REX 2013

А вот второе демонстрируемое ими решение, воздушно-паровой экран Displair, разработки одноименной российской компании, еще не настолько готово к массовому применению. Сама технология довольно заманчива: мелкая водяная пыль, поднимаемая и стабилизируемая двумя вертикальными потоками воздуха, служит экраном, на который проецируется изображение. При этом экран мультисенсорный и изображением «висящим в воздухе» можно управлять. Но, из-за использования проектора, невозможно получить достаточно яркое и насыщенное изображение при ярком окружающем освещении. А значит использование его возможно только в затемненных помещениях или ночью на улице.

REX T-REX 2013

Второй проблемой Displair является все увеличивающаяся неравномерность и дрожание изображения ближе к верхней части экрана. Удерживающие пар воздушные потоки теряют свою стабильность и сами же разрушают «полотно» экрана. Создатели этой технологии обещают в скором времени выпустить улучшенную версию Displair, а пока что ее возможности весьма ограничены.

Оставшаяся часть рекламно-маркетингово рынка, занимающаяся интернет направлением, не стала ставить стенды, вместо этого оккупировав места в конференц-залах. Конечно у них «своя тусовка», но все же такое отдаление от их коллег, занимающихся общением с клиентами не через интернет, не очень хорошо.

В общем, по результатам выставки, можно сказать, что на данный момент украинский рынок рекламы и маркетинга не сильно увлекается применением новых технологий. Только немногие компании предпринимают действия, чтоб не отстать от прогресса. В свою очередь, это оставляет простор для дерзких новичков, которые решатся более серьезно подойти к темам интерактивного взаимодействия с конечным потребителем и более полно начнут разрабатывать тему 3D печати. Интересно будет увидеть в следующем году, как изменится, и измениться ли вообще, такое консервативное положение вещей.


Социальные комментарии Cackle
Поиск по сайту
Почтовая рассылка
top10

vote

Голосование