Кризис в сегменте ноутбуков?

Похоже, что планшеты все-таки начали вытеснять ноутбуки. Во всяком случае, целесообразность своего присутствия в сегменте ноутбуков начали пересматривать многие крупные компании.

Ранее в этом году Sony заявила, что прекращает производство премиум-класса ноутбуков, и продала бизнес-серию Vaio. А теперь другая японская компания, Toshiba, намеревается последовать примеру Sony. Правда, продавать она ничего не намерена, просто смещает свои акценты из потребительского сегмента в сторону бизнес- и премиум-класса предложений.

Toshiba объясняет свое отступление от пространства потребительского сегмента, поскольку все планшеты и компьютеры являются весьма нестабильным направлением, зависящим от масштаба и объема продаж. Причем компания решилась на этот шаг, когда ситуация немного стабилизировалась и выровнялась после резкого обвала в спросе на потребительские лэптопы.

Но выкарабкиваться из случившегося падения продаж ей кажется сложнее, чем пересмотреть общую стратегию ведения бизнеса. Поэтому Toshiba намерена сосредоточиться на продажах B2B и продвижении Интернета вещей (Internet of Things), а пока на некоторых рынках продажи их потребительских ноутбуков восстанавливаются, а в других (не уточняется) - полностью свернутся поставки.

В недавнем пресс-релизе Toshiba объясняются причины пересмотра стратегии продаж в сегменте потребительских компьютеров, тем не менее, не указаны какие регионы компания покинет. Однако точно известно, что на развитых рынках, таких как американский, компания продолжит предлагать свои высококлассные машины.

Кстати, компания Samsung, имеющая успех в сегментах планшетов и смартфонов, в отношении ноутбуков тоже оказался не в лидерах. В этом сегменте она не смогла конкурировать с предложениями от Dell, HP, Acer и других. Поэтому в ближайшем будущем Samsung намерена отказаться от этого направления в бизнесе.

В настоящее время это решение коснется европейского рынка. Samsung уже начала процесс выхода и к 2015 году его планирует завершить: 2014 год станет последним годом, когда гигант электротехники выпустит новые ноутбуки. Причем прекратится выпуск не только Windows-ноутбуков, но и также хромбуков и десктоптных версий.

В заявлении Samsung говорится, что «мы быстро адаптируемся к спросу и потребностям рынка. В Европе мы прекратим продажи ноутбуков, включая и хромбуки (Chromebook). Это специфика региона и не обязательно отображающая состояние на других рынках. Мы продолжим тщательно оценивать условия рынка и будем подстраиваться, чтобы поддерживать свою конкурентную способность в развивающихся категориях ПК-рынка».

Подобные шаги у известных брендов свидетельствуют о том, что в сегменте ноутбуков произошли существенные рыночные изменения: производители находятся в жесткой конкуренции (и в производственной, и в технологической). К тому же присутствует смещение потребительского интереса в сторону планшетов и гибридов, плюс насыщение рынка в развитых странах и недостаточно сильная покупательская способность на рынках развивающихся стран. Все это приводит к тому, что бизнес ноутбуков становится невыгодным даже для таких лидеров, как Sony и Samsung.

По материалам Price.ua
Сергей Будиловский